Dieselskyltar handlar om att återställa Venedigs Rialtobron

Den italienska jeanstillverkaren Diesel tecknade på tisdagen en överenskommelse med Venedigs kommunfullmäktige för att finansiera ett projekt på fem miljoner euro (6,5 miljoner dollar) för att återställa och rengöra den flytande stadens berömda Rialtobron.

"Idag kommer ett grundläggande samarbete för att skydda vårt gemensamma arv att leva upp," sade borgmästare Giorgio Orsoni efter att Renzo Rosso, grundare och ägare av Diesel, undertecknade kontraktet.

Arbetet med den århundraden gamla bron kommer att börja i början av 2014 och pågår cirka 18 månader, enligt stadens kulturoffiser Alessandro Maggioni.

"Vi har haft tur att hitta någon som trodde på vår idé att sätta ihop offentliga och privata för renoveringen av denna viktiga arkitekturbit," sa Orsoni.

Affären gör det möjligt för Rosso att täcka 30 procent av restaureringsplatsen med reklamskyltar.

Modeentreprenören som är berömd för att ha revolutionerat jeansektorn sade att han trodde att "privata enheter skulle förbinda sig att samarbeta med offentliga institutioner för att göra denna värld till en bättre plats."

En av fyra broar för att korsa Venedigs stora kanal, den 48 meter långa Rialto byggdes mellan 1588 och 1591 och ”är i stort behov av reparationer,” sa Maggioni.

Hela den flytande metropolen, som besöks av cirka 20 miljoner turister varje år, "behöver mycket underhåll", inklusive restaurering av andra nyckelbroar och städning av nätverket av kanaler, hem till stadens varumärkesgondolier, sa han.

När den ekonomiska krisen drar in i en lågkonjunktur Italien, är Rialto inte det enda historiska landmärket som återställs tack vare privat finansiering.

Renoveringen av Colosseum, Roms antika gladiatormark, finansieras av de italienska lyxskonstillverkarna Tod's, medan en japansk affärsman betalar för att återställa en stor stenpyramide som byggdes som en mausoleum i huvudstaden för en romersk värdighet.