Estee Lauder expanderar Kinas kosmetikuniversum
Kina är för närvarande världens tredje största marknad för kosmetika och toalettartiklar, bakom USA och Japan.
Medan rika kineser en gång var tvungna att resa utomlands för att få sina kosmetika, är den inhemska marknaden nu bortskämd för val när världens ledande kosmetikföretag öppnar butiker över hela landet.
Den övergången till den kinesiska marknaden fick ytterligare en uppsving denna vecka med nyheter om att den massiva New York-baserade Estee Lauder Companies-gruppen planerar att utöka sin närvaro i landet med nya butiker och e-handelskanaler.
Estee Lauder marknadsför märken som Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer och Sean John i Kina och har butiker i 38 städer.
Den omedelbara planen är att öppna i ytterligare fem städer under 2011 och införa e-handelskanaler för ett antal av de berömda varumärkena.
Andra kosmetika varumärken kommer säkert att följa efter. Kina är nu den näst största marknaden för Procter & Gamble - efter Nordamerika - medan L’Oreal har upplevt 25 procent försäljningsökningar under vart och ett av de senaste två åren.
Samtidigt kommer Estee Lauder av en imponerande försäljningstillväxt på 13 procent under det gångna året - upp till 8,81 miljarder US-dollar - och företaget säger att tillväxten till stor del har varit på grund av dess framgång i Kina.
Planen är nu att nå kineserna ”vart de än bor och reser”, enligt ett företagsförklaring.
Estee Lauder flyttade först till Kina 1993 och har sedan dess aktivt tillgång till ett urval av sina produkter till lokala behov.
Företaget citerar det näringsrika varumärket kosmetika, som utvecklades specifikt med kinesiska fastlandskvinnor i åtanke men nu säljs globalt, som en av de viktigaste framgångshistorierna.
Med sitt Asia Innovation Center i Shanghai - en anläggning som kombinerar biologiforskning, behandlingar, smink och pakettest - hävdar företaget att det kommer att fortsätta att "studera asiatisk hud och identifiera asiatiska kvinnors behov."
Företaget har uppskattat att en miljard dollar i försäljningen under det senaste året har gått till kinesiska kvinnor över hela världen.
Källa: AFPrelaxnews
