Är detta världens dyraste TV?
Den sydkoreanska teknologigiganten Samsung har avslöjat ett gigantiskt flaggskepp med ultrahög definition av TV-apparater som kommer att handla till 40 000 dollar.
På 85 tum från hörn till hörn är det en enorm skärm för ett enormt pris men Samsung har också bekräftat att UN85S9 är på väg att förenas av två större bröder - en 95-tums och en 110-tums modell, som båda kommer vara dyrare fortfarande.
Samsung hävdar att UN85S9 är full av revolutionerande nya funktioner, bland annat är förmågan att ta högupplöst innehåll och upscale det sömlöst till ultra-high definition för att fylla den stora skärmen. Det kan också pumpa ut 120 watts ljud för den biografliknande upplevelsen.
UN85S9 är en ultra-high definition TV, vilket innebär att den visar bilder med en upplösning som är fyra gånger större (mätt horisontellt) än befintligt HD-innehåll - till exempel en Blu-ray-skiva.
Liksom många andra företag som erbjuder liknande tekniskt avancerade TV-apparater, kan Samsungs sortiment av UHD-TV-apparater sträcka och omskalera HD-innehåll för att fylla skärmen och öka dess ursprungliga definition tillräckligt för att förbättra tittarupplevelsen. Men sant ultra-high definition innehåll är mycket svårt att komma åt just nu. Netflix hoppas att det kan börja strömma denna typ av innehåll inom de kommande två åren, och Japan har satt sig en tidsfrist för VM-finalen 2014 som datum för att starta UHD-sändningar.
Samsung borstar till viss del detta problem - vem skulle köpa en spelkonsol som inga spel fanns för? - inte bara genom att markera setens uppskalningsteknologi utan genom att peka på en mängd andra funktioner som TV: n har. Dessa inkluderar gest- och röstkontroller och åtkomst till Samsung Hub, en servic som gör det möjligt för användare att få åtkomst till multimediainnehåll från Samsung.
Även med en prislapp på 40 000 dollar kommer Samsung troligen att hitta intresse. I januari rapporterade LG att dess relativt billiga $ 22 000 80-tums UHDTV hade haft en kraftig försäljning av 300 enheter i Sydkorea.
Dessutom tyder på Digitimes forskning att i slutet av 2014 kunde den globala försäljningen av UHDTV: er passera 10 miljoner märket, trots deras höga prislappar, humongösa skärmar och brist på inhemskt innehåll.
