Är Victoria's Secret som tar över Kinas $ 25 miljarder damunderklädermarknad?
En annan utställning av kropps-perfekta Victoria's Secret-modeller som sträcker sig ner på banan inbjuder till ännu en barrage av kritik. Enligt Business of Fashion (Bof) dominerar VS fortfarande majoriteten av underklädermarknaden i USA (USA) men förlorar sin regeringstid till nya märken som Rihannas Fenty Savage som lägger tonvikt på inkludering med modeller i olika färger och storlekar. MarketingtoChina konstaterar också att under 2017 minskade Victoria's Secrets årliga omsättning med 9%, ett underskott att räkna i miljarder dollar.
Är Victoria's Secret som tar över Kinas $ 25 miljarder damunderklädermarknad?
Victoria's Secrets historia och arv har alltid handlat om firandet av starka, smala kroppar som representerar varumärkets definition av fantasy. Av de många problem som konsumenterna har med Victoria's Secret-modeller, är den mest kritiska som omger den senaste banbanan showen kroppspositivitet (eller varumärkets brist på det). Diskussionen om mångfald, representation och inkludering har varit ett löpande ämne i decennier. Men när tv, filmer och till och med modevisningar börjar vidta åtgärder för att vara mer inkluderande, verkar det bara naturligt att Victoria's Secret - det mycket varumärket som är välkänt för sin stränga gjutning av modeller - ska följa efter. Även om det är viktigt för varumärken att vara kulturkänsliga, är kroppspositivitet en beröm för alla kroppstyper. Victoria's Secret och dess decenniumslånga varumärkesmarknadsföring är djupt förankrat i konstformen för damunderkläder och den vackra kvinnan, hur smal det än är, och bör respekteras för dess representation av hälsa, fitness och estetik - ett koncept som Kina har kommer att omfamna de senaste åren
Till skillnad från den amerikanska marknaden har Kina bara nyligen börjat förlora sin stigma för offentliga uppvisningar av sexualitet, vilket gör varumärkesmeddelandet av Victoria's Secret till ett relativt nytt koncept på det kinesiska territoriet.
"Det är en slags mättad marknad i USA, så Kina skulle vara en naturlig anpassning för Victoria's Secret," sade Jennifer Zuccarini, före detta designdirektör för intimat för Victoria's Secret i ett uttalande till Bof.
Med tillbaka det till 2017, cementerade underkläderbehemoten sin status i Kina när de höll sin årliga modevisning i Shang Hai för första gången. Den högprofilerade debuten såg sju kinesiska modeller bland änglarna, som står för ett enormt popkulturellt ögonblick i Kina. Trots att det har tagit flera år att förbereda sig för showen på grund av utökad diskussion med den kinesiska regeringen har biljettförsäljningen det året visat sig vara värdefullt med en topp i 15 000 USD.
Även om det inte är det mest lönsamma ännu, har analytiker förutspått investeringarna i Kina som den största potentialen för Victoria's Secret på grund av storleken på Kinas befolkning. Marknaden för damunderkläder beräknas till 25 miljarder dollar. Och när stadsborna rycker upp konventioner för att omfamna den feminina andan, förväntas kvinnors underkläder bli en blomstrande marknad för varumärket när de skalar för internationell tillväxt.
