Lana Del Rey och Jared Leto samarbetar för den nya Gucci Guilty-kampanjen

Född 2010 och nu ett husarv, har Gucci Guilty doft utvecklats under åren och tiden har kommit för sitt nya kapitel. Vad du än vill kalla det - remake, revamp, återupplivning, återuppvaknande, starta om - en otydlig frisk doft är oundvikligen i beredskap för denna orörda början av den välkända och ikoniska parfymen.

Den spännande berättelsen öppnar med en påkostad global kampanj, synkroniserar med Guccis pågående renässans under den kreativa ledningen av Alessandro Michele. En sann maverick som har inlett en ny inställning till Gucci universum, hans omdefinierade berättelse för huset är uppfriskande inkluderande - drivet av en icke-konformistisk och emanciperad vision, och obehindrad av regler, etiketter och gränser.

Själen

En modern förklaring som stöder självuttryck och rädsla och firar glädjen över att bli verkligen befriad. Inkapslat av det kraftfullt laddade uttalandet #ForeverGuilty, det är ett ironiskt spel på ordet "skuld" av att ledas av en skuldfri känslighet - fritt att vara den du vill vara och att göra vad du vill i livet och kärleken.

Inställningen

Gucci Guilty för män och kvinnor ingår i ett nytt avsnitt av uttryck och är förenade vackert i kampanjen #ForeverGuilty. Berättelsen börjar i Los Angeles, en plats där drömmar och verklighet njuter av en magisk dalliance, och där det perfekta och det ofullkomliga skapar en fängslande tapestry av livet. I denna smältkruka av kulturer är eklekticism avslutad och människor accepteras som de är.

Rollbesättningen

Jared Leto och Lana Del Rey frontar den nya #ForeverGuilty-versionen av Gucci Guilty. Livet möter konst här som de två djärva och begåvade konstnärerna som är kända för sina individualistiska känslor och val nu parar sig som en skärmduo i kampanjen. Del Rey, som framställer symbolen på Hollywood retro-glamour, åtnjuter en lättsam promenad runt City of Angels med sin Gucci Guilty-partner och friluftsfamiljand, som spelas av den kreativa och orubbliga Leto. Courtney Love går med dem i en kamrolle, och framträder som en servitris i en restaurang - den väsentligen mitten av århundradets Rae's Restaurant med sina ljusröda bås - där Del Rey och Letos karaktärer umgås.

Storyboard

Regissören Glen Luchford fångar en dag i livet för Gucci Guiltys sorglösa, slående par. Mot den frodiga stadsbilden i Los Angeles med essensen av Americana med scener i ett Motell, bil, tvättstuga, skönhetssalong, stormarknad och matsal, visar äventyret huvudpersonernas bohemiska tendenser att leva sina liv utanför social konformism, samtidigt som man framkallar lekfullhet och en söt känsla av nostalgi. På topp av den filmiska bakgrunden är ikoniska Hollywood-landmärken som den berömda Hollywood Forever Cemetery, fylld med frodig mark och otroliga gravstenar, och som också ger kampanjen sin #ForeverGuilty moniker. Sist men inte minst på riktigt Gucci-sätt tillför det surrealistiska utseendet på ett diverse menageri - en tiger, struts och orm - en konstigt charmig effekt.

Flaskan

Gucci Guilty Pour Femme och Pour Homme överensstämmer med en omvandling av den förstnämnda flaskesilhouetten för att eko det sistnämnda, i synk med de gränslösa områdena för män och kvinnor i det nya Gucci-paradigmet. Den smala, sensuella formen är lindad i guldfärgad metall med ett matchande mössa, en perfekt matchning med den rostonade parfym inom Pour Femme som levereras i matt elfenbenförpackning präglad med guld-förgränsande G-logotyper. Parallellt sett kompletterar Pour Hommes pistolklädda flaska och mössa den varma lila-grå doften, lådad i silverloggad svart förpackning.

Dofter

Gucci Guilty Eau de Parfum Pour Femme

Utformningen av frihet är vad Gucci Guilty står för. För sin nya stämning med titeln #ForeverGuilty genomgår Gucci Guilty Pour Femme en återfödelse. Oriental Floral-versionen förändras från den ursprungliga eau de toiletten till en livlig och ädla eau de parfum och är nu starkare och mer intensiv och mjukt berikad med överlägsna blommor och naturliga dofter.

Det öppnar med toppnoter som smälter färsk citrusaktig mandora med jämnheten i naturlig bergamot och rosa paprika. I hjärtat av den stämningsfulla parfym ligger en komplex och nyanserad bukett lånad av lila, med kontraster av rosa och violetta toner och lager av geraniumolja. Definiera EDP är dess bestående kvalitet som består av en djup, naturlig bas från en duo av patchouli-oljor - Patchouli Coeur och Patchouli-olja Micro-Distillation - smälta med bärnstenar. Användningen av rosa paprika, som traditionellt finns i maskulina dofter, återger Gucci Guiltys omfamning av uppfattningen om könsflytande i detta eau de parfum som transporterar dig tillbaka till romantiken i old-school, vintage Hollywood med en modern, sensuell twist.

Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme

En klassiker från Guchys första doftfamilj som skapades, denna Aromatic Fougère framkallar dekadens och hedonism. Toppen av eau de toilette, som öppnas med rosa paprika, stärks av italienska citronnoter.På samma sätt som sin Pour Femme-motsvarighet som suddar upp den könsspecifika klyftan, skapas hjärtat av Pour Homme eau de toilette med ingredienser förknippade med romantiska, kvinnligt centrerade ideal - orange blomma absoluta, vita blommor med honungtoner, neroli och fransk lavendel - genom att innesluta det okonventionella begreppet som ligger bakom både #ForeverGuilty och Gucci Guiltys filosofi om parfymtillverkning.

För att avrunda denna spännande, mystiska doft är patchouli med inslag av läder, grön, träighet och rökelsliknande kvaliteter, understrukna av rikt och beslutsamt cederträ för en oförglömlig finish till en doft som sammanställer det oemotståndliga i det förflutna och nutid; feminin och maskulin; konvention och idiosynkrati.

#ForeverGuilty Kampanjvideo nu på www.gucci.com

---

Denna artikel skrevs ursprungligen av Tan Siok Hoon från L’Officiel Malaysia.
Bilder och video med tillstånd av Gucci.