Louis Vuitton-utställning i Peking

Louis Vuitton kan ha tappat främsta reklamutrymme i Kina när dess gigantiska resväska revs ned i Shanghai, men nu väntar kunderna i de heliga hallarna på nationalmuseet i Peking.

Louis Vuitton Voyages-utställningen, som markerar det franska modehusets 20-åriga år i Kina - världens snabbast växande marknad för lyxvaror - har hundratals dukstammar och läderhandväskor från 1860-talet.

Louis Vuitton är redan det märke som valts för många av Kinas allt mer rika medelklass och analytiker sa att showen i hjärtat av huvudstaden skulle hjälpa till att cementera dess dominans av landets avancerade marknad.

Displayen återspeglar också en växande trend i Kina för lyxprodukter att använda museer, konstgallerier och filmfestivaler för att marknadsföra sina varumärken i hopp om att tilltala mer sofistikerade och välutbildade konsumenter, sade de.

Tidigare i år visade den amerikanska designern Diane von Furstenberg ett urval av hennes skapelser på en utställning som heter Journey of a Dress i Pekings trendiga 798 konstdistrikt.

Louis Vuitton-showen "är ganska smart att göra eftersom det är en mycket premium och prestigefylld miljö", sa Sam Mulligan, chef för Data Driven Marketing Asia i Shanghai, till AFP.

"Det antyder historia och livslängd och att vara i branschen under lång tid - alla dessa saker är viktiga på denna marknad."

Shaun Rein, verkställande direktör för China Market Research Group, gick med på det.

"Louis Vuitton-konsumenterna är väldigt intresserade av att köpa ett varumärke med långvarigt arv ... och jag tror att det är därför Louis Vuitton är väldigt smart att samarbeta med museet," sa Rein till AFP.

Det nyrenoverade Nationalmuseet som ligger tvärs över Tiananmen-torget hoppas att utställningen kommer att "inspirera den inhemska kulturella designindustrin", säger People's Daily-webbplatsen museets biträdande direktör Chen Lusheng.

Den glittriga showen av badstammar och handväskor står i skarp kontrast till de hundra år gamla bronsfartygen och porslinsvaser som visas i andra delar av museet.

Louis Vuitton, vars produkter har marknadsförts av kändisar från den före detta sovjetiska ledaren Mikhail Gorbatsjov till U2-sångaren Bono, hoppas utan tvekan att öka sin position i Kinas blomstrande lyxsektor.

Kina beräknas vara världens främsta köpare av lyxprodukter som handväskor, klockor, skor och kläder senast 2015, enligt konsultföretaget PriceWaterhouseCoopers - men analytiker säger att varumärkeslojalitet kan vara skiftande.

"Just nu är Louis Vuitton den dominerande spelaren men de kommer att ha enorma problem under de kommande fem åren" när människor börjar köpa sin andra eller tredje lyxhandväska, säger Rein.

"När du har köpt Louis Vuitton eller Gucci, går du tillbaka till Louis Vuitton och Gucci eller försöker du något annat?"

Trots sin popularitet bland välkända konsumenter har Louis Vuitton stött på problem med myndigheterna.

Arbetare började demontera Louis Vuittons 20 meter höga resväska i ett livligt shoppingområde i Shanghai förra månaden efter att regeringen beslutade att det stred mot storleksbegränsningar för reklam utomhus, säger statliga medier.

Huang Chen - den stolta ägaren av två Louis Vuitton-handväskor - sa att utställningen i Peking skulle hjälpa kinesiska konsumenter att bättre förstå lyxdesigners historia och öka försäljningen.

"Unga människor kommer att förstå varför det blev ett stort märke," sa Huang till AFP när hon turnerade showen med sin 18-åriga dotter.

”Kvaliteten är bra och de är användbara. Det är bekvämare att använda än andra väskor. ”

Men People’s Daily - det regerande kommunistpartiets munstycke - har kritiserat museet för att ha hållit utställningen och sagt att det var ”för kommersiellt”.

"Bör inte Nationalmuseet höja sin tröskel och göra sitt urval striktare när en utställning introduceras?" sa tidningen på sin webbplats.

Men studenten Wang Jing, en bekänd Louis Vuitton-älskare, gav utställningen en stor tumme upp.

”Jag gillar den allmänna känslan (av handväskorna). Även om det är enkelt på utsidan är insidan detaljerad. Jag vill verkligen köpa en, sa hon till AFP.

När hon väl sparar pengarna är det.

Källa: AFPrelaxnews