Lyxigt bagagemärke Rimowa som driver in i en ny era Ft. Virgil Abloh

Det lyxiga bagagemärket Rimowa, särskilt känt bland den kändaste jet-set-folkmassan, har drivit LVMH: s digitala strategi framåt med sonen till LVMH-ordföranden Bernard Arnault, Alexandre Arnault, vid spetsen för bagageetiketten. Medan varumärket är bäst känt för sina aluminiumväskor, är den yngre Arnault inställd på att pressa sin trope till nya banhöjder.

Lyxigt bagagemärke Rimowa som driver till nya höjder med en strömlinjeform av samarbete, Ft. Virgil Abloh

Rimowa är knappast främling för högprofilerade samarbeten. Först var samarbetet med italienska lyxmodeshuset Fendi, sedan kom ett partnerskap med Los Angeles-baserade Anti Social Social Club. Men det var samarbetet med streetwear-juggernaut Supreme på miljarder dollar som katapulerade bagageetiketten till en ny era av kulturell infästning och relevans. Och nu, fullt utrustad med moderna, streetwear-kunniga känslor, kommer Alexandre Arnault att lansera ett samarbete med Virgil Abloh's hautebeast streetwear Off-White.

Precis som allt fler lyxvarumärken utnyttjar affärsmodellen för streetwear för att förbli relevant för millennials är Rimowas samarbete med Off-White symboliskt för ett smälta av tradition och modernitet när Rimowa samtidigt fyller 120 år.

Resultatet av samarbetet: ett par transparenta resväskor av polykarbonat. Enligt Virgil Abloh gjordes resväskan öppen för att engagera konsumenterna i designprocessen (också extremt anpassad till den senaste transparenta modetrenden). I kraft av att tillbehör och modeuttalanden återspeglar högt våra inre önskemål eller personliga karaktär. Precis som hur man skulle skicka en skräddarsydd kostym för att känna sig professionell, har transparenta tillbehör förmågan att visa ens individualitet med de saker du lägger i den, ett koncept som Abloh förstod perfekt.

Utgångspunkten för designen har till synes en full potential att smälta in i streetwear-stilen som Arnault sa: "Kanske finns det lite trötthet från kunder av traditionella varumärken och de är glada över färska produkter som görs på ett annat sätt och det här är något det är verkligen väl omfamnat av streetwear, "och" Ett samarbete i sig kommer inte att vara en viktig försäljningsförare, men i slutändan är sociala mediernas värde extremt viktigt för att öka medvetenheten och önskan. "

"Folk är villiga att betala en premie om vi vet att en produkt kommer från ett pålitligt märke med hantverk av hög kvalitet - det kommer inte att förändras."

Det betyder inte att sammanslagningen mellan lyx och streetwear tar bort hela fokuset på Rimowas varumärkesidentitet. Arnault förstår att kvalitet kommer att förbli en långsiktig markör för äkta lyxvaror: "Det som förändrats är hur lyxvaror uppfattas, marknadsförs och distribueras," förklarade han. "Men människor är villiga att betala en premie om vi vet att en produkt kommer från ett pålitligt märke med hantverk av hög kvalitet - det kommer inte att förändras."

Som sagt är det tydligt (ordalydelse avsedd) att Ablohs förmåga att föra sin streetwear-infunderade estetik till ett lyxigt bagagemärke är ett bevis på hur ett varumärke kan förbli en del lyx för föregående generation och ändå önskvärt till nästa om det görs rätt .