Richemont säljer Lancel, Buys Watchfinder, blir eCommerce Giant

Den 13 mars 2018 rapporterades det att schweiziska lyxvarukonglomerat, Richemont Group, hade inlett förhandlingar om att sälja sitt underpresterande franska lädermärke Lancel till Piquadro SpA. Italienska Piquadro, gör avancerade kortväskor och läderväskor. Lancel är den andra avyttringen i rad av ett annat misslyckande märke under ett år efter Shanghai Tangs egen försäljning av Richemont i slutet av 2017.

Affären som säljer Lancel till Piquadro slutfördes så småningom lördagen den 2 juni, mer än ett decennium efter att Richemont först köpte den Parisbaserade lädertillverkaren för 346 miljoner US-dollar. Det var ett drag som gjorde sund ekonomisk mening efter att den kämpande Lancel förlorade 23 miljoner euro på 53 miljoner försäljning före ITDA (ränta, skatter, avskrivningar och amortering). Även om Richemont eller Piquadro har släppt några finansiella detaljer om affären, noteras det att det inte finns någon väsentlig effekt på Richemont Groups balansräkning för budgetåret och att det schweiziska konglomeratet fortsätter att få en andel av Lancels resultat under de kommande tio åren. till maximalt 35 miljoner euro.

Business of Luxury: Richemont säljer Lancel, Buys Watchfinder, blir eCommerce Giant

Försäljningen av Richemont's Lancel till Piquadro kommer på en orientering av koncernens varumärkesinnehav efter att företaget började tappa av icke-kärnvarumärken som tobak och alkohol samtidigt som klockor, mode- och lädervaruföretag behålls. Sedan avyttringen av Shanghai Tang har Richemont förvärvat e-handelsföretag, senast Watchfinder.co.uk, en onlineplattform som handlar om ägda klockor.

Förägda klockförsäljningar har varit en poäng av stor stridighet bland klockkonglomerat och förvärvet av Watchfinder, strax före slutförandet av sin försäljning av Lancel, är symboliskt för den schweiziska lyxgigantens stora framsteg i e-handel, efter affärer med Mr. Porter, Net -a-Porter och Yoox. I flera år har familjeägda klockmärken och klockkonglomerat struntat med lugn förargelse över förägd klockförsäljning och nu ser det ut som med Richemonts egna Watchfinderförvärv, kommer koncernen att kooperera ett växande begagnat segment för värdet 3,5 miljarder US-dollar för 25% av klockmarknaden.

e-handel klocka försäljningsplattform, Chrono24 har till stor del tagit rädsla för måttliga transaktioner för lyxklockor och nu ser det ut som att Richemont Group är redo att erbjuda något som webbplatser som Chrono24 inte kan - intern expertis för autentisering av förägda klockor. Omega, som ägs av konkurrenten Swatch Group, har ett till stor del experimentellt fottryck i försäljning av "certifierade pre-ägda klockor" tack vare sin butik i Somlo, London, och ett drag av Richemont till stor del telegraferar ett större drag för att inte bara fånga uppmärksamheten och också uppgifterna från fyndjägare och därmed en god chans att erbjuda dem nya modeller senare.

Den ökade kontrollen av försäljning och distribution från slutet till slut innebär nu att teoretiskt sett kunde Richemont sälja fler klockor genom att erbjuda garanterade återköp till en procentsats av priset och samtidigt kontrollera osålda aktier som annars kan falla på den grå marknaden. Intressant är att Watchfinder inte bara är ett e-handelsspel, de säljer också begagnade klockor i 7, ganska exklusiva butiker, ger utseende till Richemonts potentiella strategi, samt håller sig till gruppens DNA för att samla lyxiga upplevelser.

Från och med postningen har aktiekurserna på Richemont och Piquadro varit oförändrade.