SAINT LAURENT Rive Droite - bunden av historia, sträckt av ambitioner

House of SAINT LAURENT öppnade två speciella museumliknande flaggskepp med artiklar i begränsad utgåva, böcker, vinyler, skateboards, yogamattor bland andra bric-à-brac. De två butikerna, som sammanställts av Anthony Vaccarello, undviker sig inte från den signaturprovokativitet som går i varumärket - från kläder, smycken och nu, till och med till YSL-märkta kondomer.

"Vi vill vara mer uppslukande för konsumenten och eventuellt nå några människor som inte nödvändigtvis skulle komma till Saint Laurent, men som genom denna boutiik bättre kunde förstå det universum jag försöker skapa." - Anthony Vaccarello, kreativ chef för YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - bunden av historia, sträckt av ambitioner

Med panache öppnade House of SAINT LAURENT två SAINT LAURENT Rive Droite-flaggskepp den 8 juni - ett i Paris, det andra över Atlanten, i Los Angeles 'Rodeo Drive. Dessa museum-esque boutiques uttalar SAINT LAURENTs strävan att återkvalificera varumärket och en hänvisning till SAINT LAURENTs arv; eller som YSLs kreativa chef, Anthony Vaccarello, uttrycker det, "förstorar Saint Laurent universum och DNA".

I både det parisiska och kaliforniska flaggskeppet höll Vaccarellos hjärnbarn fast vid den ikoniska monokromatiska utformningen, som med dess testiga kläder. Liksom de andra YSL-butikerna försvinner inte signaturinredningen - det obefläckade vita marmorgolvet med stora speglar och svarta marmorpaneler med de nya flaggskeppen, utan förbättras snarare av en mängd bric-à-brac och möbler, och förvandlas till en detaljhandel för "uttryck, utbyte och livsstil". Kanske, med tanke på YSL: s eleganta och vilda mode, är det till och med provokativt lämpligt att innehålla ett porträtt av en kvinnas nakna bakre i en nätad strumpbyxor.

Bortsett från de vanliga kläderna för män och kvinnor som är kläder att bära, erbjuder de mycket kuraterade butikerna också artiklar i begränsad utgåva samt böcker, vinyl, vintage och till och med nyheter som skateboards och yogamattor. Om det ännu inte har höjt några ögonbrynen, tänk på detta - YSL-märkta kondomer finns till försäljning.

Universalisering av SAINT LAURENT-upplevelsen

När vi intervjuades förklarade Vaccarello: ”Vi vill vara mer uppslukande för konsumenten och eventuellt nå några människor som inte nödvändigtvis skulle komma till Saint Laurent, men som kunde - genom den här butiken - bättre förstå universum jag försöker skapa ”. Trots hans ord har Vaccarello avsikter att universalisera de rymliga butikerna genom att vara värd för utställningar, konserter och till och med filmvisningar för att skapa en mer holistisk varumärkesidentitet.

Även om Vaccarellos verkar frivoliga användning (eller underanvändning) av något av världens dyraste landområde kan förundra för vissa, är det faktiskt ett genialt slag. Enligt en Forbes-intervju med varumärkes- och marknadsföringseksperten Olga Panacenko, passar inte nödvändigtvis kulturen för "uteslutning" som lyxvarumärken en gång omfattar Gen Z och millennials; snarare måste dessa marques vara mer kulturella inkluderande för att woo de unga pengarna. Det är just skälet till att de två nya flaggskeppen föddes. Det fördjupade och öppna konceptet av SAINT LAURENT Rive Droite spelar upp känslan av hyperkommersialisering eftersom kunder nu opretentiöst kan gå in i butiken för att lära sig om YSLs arv och distinkta stil i sig.

Paradoxalt nog, utan att känna sig pressad för att köpa, skapar det en starkare personlig kundmärkeslojalitet (och eventuellt bättre försäljning) som överskrider den fysiska handelsvaran - den varumärkeslojalitet som alltmer välmående unga vuxna identifierar sig med idag grundar sig i upplevelsen, arvet och mänskliga känslor förknippade med konsumtionen av produkten. Denna strategi är inte unik för YSL. Hermès har också noggrant skulpterat sin varumärkesimage i flera år genom att presentera veteranhantverkare på jobbet för att sprida varumärkets hantverkskvalitet och äkthet. När de kan förhålla sig till varumärkets immateriella men känslomässiga egenskaper, kommer unga kunder att vara mer villiga att ta bort.

Det är säkert att OFFWHITEBLOG inte är förvånad om dessa erfarenhetsbaserade emporier får mer intäkter än de konventionella minimalistiska butikerna.

En hyllning till Yves Saint Laurents första butik - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent sa en gång: "Jag hade fått nog att göra klänningar för trassliga miljardärer." Således, när namngivarkonstruktören Yves Saint Laurent först grundade sin butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, 1966 längs floden Seines vänstra bredd, promulgerade han den benämnda Rive Gauche-linjen som hjälpte till att demokratisera lyxmode på sextiotalet. Som sagt, Rive Gauche-linjen är inte en haute couture-knock-off; varje bit i samlingen gavs så mycket omsorg, eller ännu större engagemang, för att puffa parisisk mot högkvalitativt modekläder mot YSL: s haute couture-orienterade samtida.

53 år senare kom SAINT LAURENT-huset i full cirkel - utom nu med butiker över hela världen och som dagens modestolthet - för att etablera SAINT LAURENT Rive Droite längs floden Seines högra bredd, som ett nick till YSL: s första Rive Gauche-butik och kollektion. De nya museumliknande emporierna är den ultimata föreställningen av SAINT LAURENTs ständiga relevans inom mode, genom att metaforiskt korsa floden Seine från vänster till höger bank och religiöst följa husets särskiljande palett inför lyxmodens förändrade paradigm.