Singapore Airlines återupplöper stugorna när rivaler hamnar

Singapore Airlines har sagt att de planerar att införa nybyggda sittplatser och kabininredningar med en uppgraderad underhållning under flykten i syfte att ligga före de asiatiska och Mellanösterns konkurrenterna på premiumresemarknaden.

SIA betraktas som en trendsättare inom luftfarten och är känd för sin kabintjänst, men rivaler som Cathay Pacific i Asien och Etihad, Emirates och Gulf Air från Mellanöstern har stängt avståndet medan de erbjuder lägre priser.

Den sade tisdagen att den har anlitat BMW Group-dotterbolaget DesignworksUSA och James Park Associates, två kända designföretag, för att utveckla ”nästa generation influghyttelprodukter” som planeras att introduceras nästa år.

Förändringarna kommer att omfatta ombyggda säten, omdesignade stugor och uppgraderade underhållningsplattformar när nya plan från Boeing och Airbus börjar anlända.

Tyngd kommer att ligga på första och affärsklass som genererar huvuddelen av sina intäkter men flygbolaget sa att det inte kommer att förbise sin ekonomiklass som kommer att ge förbättrad komfort för sittplatser och nackstöd.

Nya Boeing 777-300 ERs förväntas komma i drift under andra halvåret nästa år, följt gradvis av Airbus A350s och Boeing 787s, säger flygbolaget.

Men flygbolaget sa att den nuvarande flottan, som inkluderar Airbus A380 superjumbos, kan också utrustas med de nya mönstren.

"I den här branschen, om du håller dig stilla, rör du dig bakåt eftersom dina konkurrenter snabbt kan komma i kontakt", sa Tan Pee Teck, SIA: s senior VP för produkter och tjänster. "Det är därför viktigt att alltid planera för framtiden."

Analytiker säger att flygbolaget pressas in i första och affärsklassavsnitt av fullserviceföretag och i ekonomiklass av lågprisflygbolag.

"Relativt sett förlorar Singapore Airlines sin konkurrenskraft i premiumresor i Asien inte för att det är ett dåligt flygbolag, utan för att de andra - som Emirates - blir så bra," säger Jonathan Galaviz, VD för Galaviz & Co som följer den globala flyg- och turistsektorn.