Cara Delevingnes utnämning till TAG Heuer ambassadör 2015 borde knappast komma som en överraskning. Den engelska modellen vände skådespelerskan började skapa sin karriärväg i åldern av sjutton efter att ha fallit ur skolan 2009. Bort från en väg från traditionell akademi har Cara kanaliserat sina ambitioner och drivande, samtidigt på väg mot extraordinära möjligheter och projekt, fronting märken som Burberry, Chanel och fendi; och nu klockor för TAG Heuer som deras ansikte för kvinnors klockor. Trots hennes etos för hårt arbete, uppställer stjärnmodellens uppkomst till berömmelse mycket polariserade åsikter. Delevingnes fans spänner sträcker sig från fawning - med hänvisning till den tid som hennes signatur djärva bryn orsakade en kraftig nedgång i försäljningen för många pincettföretag 2013 - medan andra mer kritiska, ifrågasätter hennes trovärdighet och inflytande i en mycket mättad bransch.

Vad skiljer en verklig störande It-flicka från de andra våga feminina armaturerna man kan fråga? Tydligen kraften i sociala medier. TAG Heuer-ambassadör Cara Delevingne krediterar sin meteoriska framgång delvis till 'gram. Till hösten 2014 säkrade hon sig en plats i Instagram-historien när hon blev den första modellen som någonsin tog en video-selfie när hon gick på Giles Deacon-show på London Fashion Week. Sarah Doukas, medstifter av Storm Model Management som upptäckte Delevingne såväl som sin föregångare Kate Moss vittnar för henne när hon påpekade att ”ingen annan från en annan generation, kanske Kate, ens skulle överväga att göra det”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrera att inte spricka under tryck

Hennes hårt vilda utseende matchar Cara Delevingnes opapologetiska personlighet och kontroversiella tro. Starlet har offentligt använt sin popularitet för att få fram ämnen som feminism, sexuell läggning och djurrätter som har fått henne till en kult efter tusentals publik med liknande övertygelser. Det kan sägas att Delevingnes strävan inom medieindustrin inte är en ny, men det hon har åstadkommit är inte utan meriter. Cara skjuter gränser med sin djärva natur och det är omedelbart tydligt hur hennes befällande persona skulle passa TAG Heuer nuvarande varumärkesriktning till en T.

När Delevingne för första gången tillkännagavs det nyaste ansiktet av det lyxiga klockmärket som visar timepieces för tusentals dollar, tyckte många att parningen var mer ovanlig än någonting - kan bara avataren för ungdomlig zeitgeist injicera entusiasm för accessoarer och klockor som för närvarande uppfattas som irrelevanta för millennials ? Cara kanske är den perfekta utföringsformen av TAG Heuer varumärkesbild nu, men förväntade vi oss den unga publiken som hon når genom sina miljoner följer på Instagram för att börja shoppa lyxklockor? Trots tre år senare inser vi att VD Jean-Claude Biver spelade det långa spelet med sitt val av ambassadör - Cara Delevingne för närvarande förkroppsligar varumärket exakt som Biver föreställde sig.

”Vi vill att vårt varumärke (TAG Heuer) ska illustrera den djärva och öppenheten i dagens ungdom”. - VD Jean-Claude Biver

Enligt Biver är Cara Delevingne avatar för varumärkets Avant Garde Spirit samt personifieringen av dess nuvarande slogan, "Don't Crack under Pressure". Det vill säga "andan som driver oss att göra saker annorlunda, att innovera, ta risker". Kampanjen som fångas fina genom linsen till den fina konstfotografen David Yarrow, hoppas kunna återansluta sig med en yngre publik på en djupare nivå, som en bokstavlig symbol för den feministiska mantraen ”hör mig bråka”, Delevingne poserar ansikte mot ansikte med ett lejon, demonstrerar ett intensivt, orädd och feminint visuellt. Bildens intensitet förstärks ytterligare av engagemanget bakom kulisserna, tack vare Yarrows kamratlösa skicklighet att fånga ett genomträngande blick. Om någonting kommer det slutliga resultatet, som Yarrow beskriver som "kampanjens hjärta" att skapa platsen för allmänheten att känna sig intimt nära varumärket.

Don’t Crack Under Pressure-kampanjen såg den genom David Yarrows lins

Du arbetar främst för dig själv, hur fungerade det med ett varumärke för något som är kommersiellt och av alla märken TAG Heuer?

Jag tror att jobba för alla varumärken som är ett stort företag, det håller dig på tårna och du har en känsla av ansvar. När du arbetar för dig själv vet du att du kan vara din egen värsta fiende och värsta kritiker och jag är väldigt tuff mot mig själv. Om du röra dig, är det bara du bara du och dig själv i ett rum. Där du inte vill röra dig med ett stort företag, särskilt den mängd känslomässiga investeringar de har gjort. Så det håller dig på tårna och du vill vara så bra du kan vara för dem eftersom de sätter tro på dig.

Kan du förklara hur skottet kom till?

Det utvecklades väldigt snabbt, men jag fick alltid höra av det faktum att det verkade vara passion från alla sidor för att få detta gjort. Från Cara och hennes team, från TAG Heuer's team och säkert från mitt perspektiv.

Och hur var det att arbeta med Cara?

Det håller dig verkligen mycket fokuserad. Hon är den hon är - och av alla rätt skäl. Jag upptäckte detta under de senaste dagarna. Hon är en rockstjärna. Hon har så många ansiktsuttryck och hennes personlighet kan bara röra sig mycket, mycket snabbt om än ett agerande perspektiv och naturligtvis är hon fantastiskt vacker och har extraordinära ögon. Det är det bästa, för jag är en ögonperson. När jag fotograferar ett djur, om ögonen inte är skarpa är det mycket svårt att få en inblick i den själen. Så det första jag tittar på hela tiden är ögonen och med henne har hon helt berusande ögon, så det kommer alltid att vara projektets epicentrum ur mitt perspektiv på fotografiet.

Om du var tvungen att beskriva hela upplevelsen med några ord, hur skulle du beskriva den?

Jag tycker det är fantastiskt att arbeta med fantastiska människor. Det är väldigt tufft att gå från att arbeta med riktigt professionella människor till de som gör det på ett halvhjärtat sätt och Cara och hela teamet ger allt sitt och det uppmuntrar också dig att se till att du inte låter ned dem eller dig själv. Så jag trodde att det var ett mycket starkt team för ett starkt varumärke och ja, det är väldigt tillfredsställande att vi förhoppningsvis fick ut det vi förtjänade att få ut det.

Hur kan du förhålla dig till vårt motto Don’t Crack Under Pressure?

Ur mitt perspektiv handlar fotografering bara om några viktiga stunder. Det handlar om att se till att när du har åkt till den andra sidan av världen för att få tillgång till något fenomenalt, när det innehållet dyker upp i sökaren måste du göra döda säker på att du utnyttjar den möjligheten. Det innebär att du är mycket fokuserad på jobbet.

Vilken typ av relation har du med tiden?

Med tid? Jag har bara inte tillräckligt med det. Jag tror att någon sa, "till och med en trasig klocka har rätt två gånger om dagen". Tid är mycket viktig eftersom fotografering är konstens språk. Tid för mig är en viktig del av fotografiet. Nyckelverbet i fotografering är ljus - är ljusets språk och ljuset rör sig när tiden rör sig. Ljus är mycket annorlunda här klockan fem på morgonen än vad det är klockan tio på morgonen eller på morgonen och graden av precision är inneboende i allt vi gör. "Tid och tidvatten stannar kvar för ingen människa" [antika ordstäv], så du måste utnyttja det mesta.

Och tror du att TAG Heuer, du och Cara fick det du behövde?

Jag hoppas det. Jag hoppas att när människor kommer att se den här bilden på en flygplats eller i en tidning eller på en skylt ... det finns möjligheten att de bara kan stoppa i sina spår och gå: "Min godhet, titta på det" och bara stoppa dem, bara sluta dem i deras spår. Det är mycket svårt under 2017/2018 för en stillbild att fånga människors uppmärksamhet och hålla den. Men jag tror att den här bilden kommer. Jag tror att det faktiskt kommer att få människor att gå in i andra flygplatsterminaler eftersom de kommer att fixeras av det. Det är ett bra skott eftersom du har en triangel av själar som pågår på fotografiet; fotografens själ, framför allt hennes [Caras] själ, hennes utseende, och även lejonets utseende, själ och personlighet. Det var en svår triangel för att få rätt och jag tror att vi gjorde det. Jag tror att det är entydigt att alla tre punkter i triangeln återspeglades i bilden.

Tyckte du om dig själv och skulle du göra det igen?

Åh ja, absolut! Vi är här med mina vänner och det är fantastiskt att vara med speciella människor och ett speciellt företag och det har varit mycket roligt.