Den 19 juli 2019 invigde Panerai sitt historiska florentinska huvudkontor ännu en gång och hyllade sitt enorma arv genom ett museet i butik och dess moderna varumärkesvärden genom sin nyrenoverade flaggskeppsbutik. Panerais nya huvudkontor i Piazza San Giovanni är symboliskt för den vision som Giuseppe Panerai länge innehöll, ett varumärke som gifte sig med de bestående elementen av hantverk såväl som den mer temporära lockelsen av exotiska äventyr.

”Vi har inte förändrat någonting. Det räckte för att ta bort årtiondenas patina. Skönhet som en gång doldes nu lyser i all sin originalitet, ”- Alvaro Maggini, kreativ chef för Panerai

Firar hantverk och historia, och öppnar Panerai sitt huvudkontor i Piazza San Giovanni

Panerais nyöppnade Piazza San Giovanni huvudkontor representerar uppfyllandet av ett öde som uppstod med det allra första Radiomir. Förresten, ungefär samtidigt, höll det kända franska auktionshuset, Artcurial, en försäljning av unika bitar av högkvalitativ klocktillverkning i Monaco, 430 km bort. Samlingen av fina klockor inkluderade en sällsynt Radiomir som en gång tillhörde Helmut Rösel, en froskeman från den tyska marinen under andra världskriget. Denna arv av robust, precisionstidtagning är framme och mitt i Panerais nya flaggskepp Piazza San Giovanni - ett museum sitter på första våningen, tillsammans med originalmöbler och arkivdokument från Giuseppe Panerais tid.

Varumärkets grundare av namnet sitter i mitten vid sitt ursprungliga skrivbord, som om han lyfter något på huvudet. "Vaxfiguren är Musée Grévins arbete i Paris IX-arrondissement," säger Maggini. ”Kläderna tillverkades av en italiensk designer och håret är riktigt. Om det är sant att ögonen är fönstret till själen, ja, tack vare dessa ögon bebor själen Giuseppe Panerai fortfarande i hans studio. ”

"Flaggskeppsbutiken i Florens, inklusive museets unika egenskaper, kommer att leda den estetiska utvecklingen av alla våra utrymmen," säger Panerai-vd Jean-Marc Pontroué, vars signatur förseglar Panerai-passet; det är en bordeauxfärg, som ett officiellt italiensk resedokument, men med Luminor 1312-ratten på omslaget. De första exemplarna har levererats till kunderna under omöppningen. ”För att vara en aktiv del av vår klubb kan medlemmarna samla frimärken från de tre mest representativa Panerai-destinationerna,” fortsätter Pontroué. "De är förutom Florens flaggskepp, vår historiska Bermudan-ketch Eilean och vår schweiziska tillverkning i Neuchâtel." Frimärken i Panerai-passet vittnar om en resa genom rymden, men också en resa genom tiden.

Panerai's historia, front och center

Förutom historiska Panerai-föremål, liknar butikens butiksdisplay rektangulära portholes, fönster till undervattensvärlden, det italienska varumärkets raison d’etre; källa till marinutnyttjelser sedan den fick sin första order från den italienska kungliga marinen 1936. Fyra skärmar speglar Panerais hundraåriga evolution: Radiomir, Luminor, Luminor Due och Nedsänkbar. Var och en kännetecknas av en färg - militärgrön, djupbrun, 1970-talsgul, marinblå.

Inrymt i skärmar sammansatta av färgat korrugerat glas och brons, är historiska bitar som var grunden för efterföljande innovationer: i huvudsak, idéer från de första decennierna av 1900-talet slutligen uttryckt med banbrytande teknik gift med åldern gamla handgjorda tekniker i 21-talet. Tillsammans berättar Panerai's Piazza San Giovanni-huvudkontor en övertygande historia för besökarna om hur varumärket har utvecklats samtidigt som det är tydligt mitt i ett annat traditionellt italiensk inslag - gästfrihet; vederbörligen representerad av närvaron av en diskbänk som serverar äkta italienska sprit, en funktion som så småningom kommer att dyka upp i butiker runt om i världen.

RÖSEL RADIOMIR

Vad är värdet av Panerais historia frågar du? Den tyska marinens grodman Helmut Rösels Radomir från 1940-talet hamrade så småningom av auktionsföretaget François Tajan för 110.500 euro och slog sina uppskattningar med över 20.000 euro. Den exceptionella Panerai-dykarklockan åtföljdes av: en kommandokompass, dykarens loggbok för perioden som vittnar om utvecklingen av den unga soldatens militära karriär såväl som de olika uppdragen i vilka han deltog, en militär dekoration, hans kampsimmaremblem, en originalfoto och två handskrivna brev från Helmut Rösel personligen. Proveniens som bäst.