Kinas lyxmarknad minskade 2014
Kinas lyxmarknad minskade förra året, sade ett globalt konsultföretag, vilket tillskrivade nedgången till en nationell kampanj mot korruption, bromsar den ekonomiska tillväxten och förändrade konsumenternas smak.
Försäljningen av lyxvaror i det kinesiska fastlandet sjönk med 1% till 115 miljarder yuan (18,5 miljarder dollar) 2014 jämfört med ett år tidigare, sade Bain & Company.
Konsultföretaget, som har undersökt marknaden sedan 2000, sa att det var första gången industrin hade kontrakterat.
Kina har blivit en allt viktigare destination för tillverkare av lyxvaror eftersom de rika förmånerna har svällts av en decennier lång boom.
Den schweiziska jätten Richemont, världens näst största tillverkare av lyxprodukter, sa i november att nettoresultatet för första halvåret 2014 minskade med 23 procent på grund av svagare efterfrågan i Kina.
Den totala nedgången förra året berodde på "Fortsatt effekt av korruption och sparsamhetskampanjer som undergräver 'lyxgåva'" .
Långsam försäljning av avancerade klockor, herrkläder och lädervaror bidrog mest till nedgången.
Det kinesiska kommunistpartiets chef Xi Jinping har övervakat en mycket publicerad antikorruptionsdrift sedan han tog makten i slutet av 2012 och riktade sig till "tigrar" på hög nivå och "flugor" på låg nivå.
En parallell åtstramningskampanj har också försökt att begränsa extravaganta gåvagåvor, banketter och andra överskott i det styrande partiet och regeringen.
Bain tillade att Kinas långsammare ekonomiska tillväxt "förvärrade problemet".
Kinas ekonomi expanderade 7,4 procent 2014, dess svagaste takt på 24 år, officiella uppgifter visade tisdag, och myndigheterna betonar en "ny normal" när de återbetalar landets tillväxtmodell till en som de hoppas kommer att bli mer hållbar.
Konsultföretaget betonade också att Kinas lyxmarknad blir mer mångsidig.
"Fältet för lyxvarumärken i Kina håller på att öppna sig," sa Bruno Lannes, Bain-partner som skrev rapporten, i ett uttalande.
"Varumärkenas framtida positionering och popularitet på lyxmarknaden beror på deras villighet att bygga upp koncept för att tillgodose behoven hos de alltmer sofistikerade och välinformerade kinesiska konsumenterna, samtidigt som de hanterar den växande mångfalden i försäljningskanaler, till exempel daigou."
Daigou är ett kinesiskt ord för personliga köpare utomlands som köper lyxvaror och skickar dem till kunder i Kina.
Bain sade att daigou-marknaden ökade 2014 till uppskattningsvis 55 till 75 miljarder yuan, leds av kosmetika, lädervaror, klockor och smycken.
Konsultverket sa att kineser nu köper 70 procent av lyxmärken antingen utomlands eller genom daigou-byråer.
