High Fashion Sportswear Brand Ambassadors
Mode- och sportvärlden verkar vara på en kollisionskurs, eftersom märken som Puma, Nike, Adidas och Reebok ställer upp kändisarsamarbeten. Nu är även modeller angelägna om en bit av handlingen, eftersom det traditionella målet för ett varumärkesambassadörskontrakt med en couture-modemärke förändras för att inkludera och verkligen gynna stora sportklädmärken. Det verkar verkligen som om sportklädmärken är på väg att återta den berömmelsestopp som de en gång har ockuperat
Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell
Medan modeller ställer sig upp för att posera för sportklädmärken, är själva etiketterna bara alltför glada att registrera sig stjärnor på banan, som nu är nästan lika populära som idrottsikoner.
Förutom att återvända sneakers till mode, har sportmärken framgångsrikt lanserat fitness-mode, två segment som modeller känner inifrån och ut. Och så har branschens tunga vikter inte sparat några utgifter för att registrera sig för de mest populära modellerna för tillfället.
Karlie Kloss för Adiddas
Inom några säsonger har Puma säckat Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell och Cara Delevingne. Nike - vanligtvis känd för kollaps med idrottsstjärnor - har registrerat Joan Smalls och Cindy Bruna genom exklusiva partnerskap med lyxmärkningar. Adidas har samarbetat med Karlie Kloss, Lexi Boling och Sara Sampaio.
Det senaste märket för att få ett stort namnsignering är Reebok, med det sublima Gigi Hadid. Bella syster gled på ett par boxhandskar för varumärkets senaste kampanj. Modeberoende undrar redan vad etiketterna har i väntan på de kommande säsongerna, då tävlingen hotas upp på sportkläderarenan.
Efter ledningen av kändisar
Modellernas smak för sportklädmärken har inte blivit blå. Globala kändisar trodde sportklädvägen långt innan banor drottningar. Rihanna har till exempel varit en kreativ chef för Puma sedan 2014, med en hit Fenty x Puma av Rihanna-samlingen. Sådana kändisarsamarbeten har bidragit till att dra modeller till idrottsvärlden.
Den Barbadosfödda sångaren är inte den enda kändis som går med i festen, eftersom rapparen Kanye West har samarbetat med Adidas Originals för att designa sneakers och en klädlinje.
Rihanna poserar med modeller från Fenty X Puma landningsbana.
Surret kring sportkläderna har filtrerats in på catwalkstilar under de senaste säsongerna, med sportiga silhuetter med tröjor, banbyxor, sneakers och utomhuskläder prickade på banan. Modehus har också hoppat ombord trenden, särskilt med NikeLab. Givenchy kreativa chef Riccardo Tisci och Balmains Olivier Rousteing har båda gått ihop med det berömda amerikanska varumärket.
