Fler lyxvarumärken går in på hotellutrymme
Audemars Piguet gör det senaste steget bland lyxvarumärken, tillsammans med Bjarke Ingels Group, ett Köpenhamns- och New York-baserat arkitektfirma, och Lausanne-baserade CCHE Architecture. Det 50-rumshotellet i Schweiz kommer att bli ytterligare ett tillägg till en rad exklusiva resorts som öppnas av modemärken, i hopp om att utnyttja deras globala prestige.
Hotellet består av fem sluttande, korsande plattor med olika rumstorlekar och ligger bredvid Audemars Piguet-museet i Le Brassus, Vallée de Joux.
Mode-fokuserad trend rycker upp, när fler lyxvarumärken synar i gästfrihetsutrymme i världens glittrande destinationer.
Palazzo Versaces dekadenta stil överträffar sig i det 200 rum stora Gold Coast-hotellet - med romerska kolumner, högt välvda tak med detaljer och extravaganta marmorgolv.
Sedan världens första modemärkta hotell - Palazzo Versace Queensland - öppnades för nästan ett decennium sedan, såg fler ledande namn inom modebranschen snart möjligheter inom hotellbranschen.
Formgivare inklusive Karl Lagerfeld, Christian Dior och Diane von Furstenberg skapade sviter för andra hotellmärken. Nu har många ledande modeföretag ståtar med hotell under sina varumärken. Armani Milanos hotell, Ferragamos Lungarno Collection Portrait Firenze, ett hotell med 34 sviter i Florens, och listan fortsätter med Versace, Baccarat och Missoni.
Dior-sviten i St. Regis New York tar konstant parisisk chic till storstads Central Park med designerns signatur romantiska nyanser av silver och lila.
Mer produktiva företag inkluderar Tommy Hilfiger köp av Raleigh Hotel i Miami Beach och LVMHs fastigheter som sprider sig från Europa till Maldiverna och Västindien.
Liv Gussing Burgess, ägare av Luxury Hotel Consulting med bas i London, förklarar detta hotells popularitet och tilltalande för lyxresenärer, och förklarar att "dessa hotell är belägna på antingen viktiga strategiska platser - i termer av deras viktiga kundmarknader som Shanghai, Peking, och Tokyo för Bulgari, eller viktiga gateway-städer som London - och på exotiska platser som hjälper till att höja varumärket. ”
Cheval Blanc Randheli, en ultra-lyxig resort som förvaltas av LVMH belägen på Maldiverna - en av de populäraste resmålen i världen.
Ett av de mest aggressiva namnen i boutiquehotellområdet är det italienska juveleraren och lyxvarumärket Bvlgari. Med en utväg på Bali och hotell i London, Peking och Milano, har varumärket meddelat projekt i Moskva, Paris och centrala Tokyo. Deras senaste fastighet är ett hotell i Shanghai, som sträcker sig över åtta översta våningar i ett torn med blandat bruk, med en 400 kvadratmeter stor svit, en takrestaurang och bar.
"Hotell är ett utmärkt sätt att visa upp designfilosofin för ett varumärke, att underhålla sina kunder och att projicera en livsstil som går utöver produkter," sade en talsperson för Bvlgari i ett uttalande.
Tanken på trenden, populära livsstilsvarumärken i USA flyttar också in i gästfrihetsutrymmet; West Elm, Equinox och Detroit-baserade urmakare Shinola har alla meddelat sina hotellprojekt. Med gott om detaljhandelsupplevelse i butiken och en användbar hävstång av data kan dessa märken bättre förstå och uppfylla sina befintliga kunders intressen.
Bvlgari Dubai Resort: s invecklade yttersida av korall är gjord av vit marmor, rikt veninerad med rygg och guld arabesques.
Jet set för Dubai
Medan platser som Maldiverna och Paris inte saknar nya lyxhotell dyker upp, blir Dubai en het destination för modemärkta hotell, med flera fantastiska projekt som får globalt erkännande och utmärkelser. Armani Hotel Dubai i Burj Khalifa, står som världens högsta byggnad, och Bvlgaris Dubai-egendom, designad av det italienska arkitektfirman Antonio Citterio Patricia Viel, utsågs till bästa nya lyxhotell 2017 av Luxury Travel Intelligence.
En pool omgiven av 15 glaspaneler som visar Ulysses 'fabelfärd - designad av Karl Lagerfeld på Monacos Hotel Metropole Monte-Carlo.
En av de viktigaste dragningarna av att gå in i gästfrihet är det nya utrymmet som det erbjuder dessa lyxvarumärken - för att marknadsföra och marknadsföra sitt eget varumärke.
Gussing Burgess, verkställande direktör för Luxury Hotel Consulting, reflekterar över sin vistelse i Bvlgari Resort Bali som "modern, elegant och elegant", med interiördesign som återspeglar Bvlgari-märket och ett brett utbud av Bulgari-detaljhandelsprodukter.
"Marknadsföring av lyxprodukter kommer att fortsätta vara ambitioner, men går också mot att skapa och tillhandahålla livsstilsupplevelser för att hjälpa till att bygga sina berättelser och i slutändan öka lojaliteten och försäljningen," säger Gussing Burgess och förväntar sig att den starka trenden fortsätter när fler lyxvarumärken satsar på gästfrihetsföretag.
