TAG Heuer inleder ett nytt partnerskap med Dempsey Racing

Under helgen som 24-timmars Le Mans hölls, tecknade TAG Heuer och Dempsey Racing ett långsiktigt partnerskap mitt bland förflutna eko - för över 40 år sedan hade Steve McQueen spelat huvudrollen i tävlingsklassikern Le Mans som bär en Monaco-kronograf - TAG Heuer och Hollywood har träffats på asfalten igen.

TAG Heuer förening med motorsport borde vara bekant för de flesta, med tanke på dess tidigare partnerskap med lag som Scuderia Ferrari och Audi Sport. Dess stöd för Dempsey Racing i år ser att den senare samarbetar med Proton Competition för att tävla i 24 timmarna i Le Mans med lagförare Patrick Dempsey, Joe Foster och Patrick Long. Som namnet antyder, varar 24 timmar om Le Mans en hel dag och är en av världens mest prestigefyllda uthållighetsmotorer. Stéphane Linder, VD för TAG Heuer, opinerade att partnerskapet skulle skriva en spännande ny sida i TAG Heuer's historia, och jämför Patrick Dempsey med McQueen, med hänvisning till hur de båda är risktagare.

Bortsett från att vara lagförare, äger Patrick Dempsey också Dempsey Racing och stjärnor i den amerikanska medicinska TV-dramaserien Grey's Anatomy. Hans team kommer att marknadsföras i TAG Heuer's nya reklamkampanj, och teamets racingdräkter och bilar kommer nu att ha TAG Heuer's ikoniska sköld. På tal om partnerskapet delade Dempsey om hur det har öppnat upp "stora nya perspektiv" för honom och hur spänningen "kommer med lite press för att lyckas". Dempsey medgav också att ha känt sig ödmjuk att han är en del av ett levande arv som går tillbaka till Jo Siffert och Alain Prost.

Som svar sa Jean-Claude Biver, chef för Watchmaking Division vid Louis Vuitton Moët Henessy (LVMH) att trycket skulle vara hanterbart. "Du måste tro, fortsätta gå vidare och lägga ditt hjärta i det. Om du är villig att ge allt, är världen din. ”