Västra luxe-varumärken vänder sig till Kinas Twitter, Weibo

Louis Vuitton, Chanel, Gucci och Burberry testar den kinesiska mikrobloggtjänsten Weibo för att undersöka framtidens mest lovande marknad.

Plattformen, som växer med 10 miljoner användare per månad, har lockat en elit av västerländska luxemärken under den senaste månaden och testat idéer för kampanjer eller andra projekt direkt på sin kinesiska publik.

"Du kan omedelbart se hur marknaden och ditt följande kommer att reagera på något om du vill göra forskning" sa Leaf Greener, moderedaktör för Elle China.

Precis som Twitter låter Weibo sina användare lägga upp uppdateringar på upp till 140 tecken, "vilket på mandarin-kinesiska är betydande, vilket möjliggör ett mer detaljerat uttryck," säger BoF.

Tack vare mer sofistikerade funktioner som liknar dem på Facebook, är internetportalen väl kartlad för att fungera som ett marknadsföringstestverktyg för internationella modemärken.

Källor: AFPrelaxnews - The Business of Fashion