Hongkongs affärskvinna Veronica Chou (曹穎惠), dotter till miljardärens textil- och modetycoon Silas Chou, har utvecklat ett rykte för att vara före kurvan under sin karriär. Efter att ha kommit upp till Iconix China Group och Novel Fashion Holdings som president gjorde Chou-familjen sin förmögenhet att erkänna ett gap på modemarknaden när lyxtillväxten avtog i Kina och ökade endast 8% 2012 jämfört med 30% året innan. Den här veckan tillkännagav Veronica lanseringen av Everybody & Everybody, Chou-familjens första varumärke, på en växande marknad för miljömedvetna konsumenter.

Veronica Chou började först arbeta på Hong Kong-baserade Iconix, ett företag som hennes far grundade 2008, där hon lanserade 12 varumärken inklusive Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl och Candies, och så småningom svullnade avkastningen på amerikanska modemärken som lanserades på Kina till över 20 märken.

"Det var för sex år sedan jag började lära mig om hållbarhet och för fem år sedan sa jag att jag behövde ha ett hållbart varumärke," - Veronica Chou till Tech Crunch om filosofin för Everybody & Everybody

Varför affärskvinnan Veronica Chou lanserade Everybody & Everyone, det nya miljövänliga varumärket som syftar till att revolutionera hur vi konsumerar mode

Arv efter en uppskattad förmögenhet på 2,1 miljarder dollar. Chou är också en grundare av den Peking-baserade private equity-fonden China Consumer Capital och tidigare chef för Karl Lagerfeld Greater China, där hon övervakade initieringen av ett megaprojekt 2017 med den berömda designer att lansera ett lyxhotell i Macau.

Hennes far, Silas K.F.Chou (centrum) och affärspartner Lawrence Stroll är en av två miljardärer som tyst ägde Michael Kors tills de sålde sin andel

Sjösättning Alla Alla, Veronica utnyttjar den växande trenden wokeness där kroppspositivitet, inkludering och hållbarhet börjar informera val för över 60% av konsumenterna av Gen Z och Millennial (kolla in vår rapport från OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). Från att erbjuda hela storleksintervallet mellan 00-24, till tillgängliga prispunkter (ingenting över $ 300), Veronica Chou's Everybody & Everybody kan också äntligen vara ett svar på dagens motsägelse av villkor - kan modeindustrin vara både miljömässigt hållbar och lönsam ?

Alla och alla: Chou Empire första etikett

Veronica och Chou-familjen var tidiga pionjärer inom snabbmodeföretaget i Kina med starka investeringar i företag som Tommy Hilfiger och Michael Kors. Fader Silas Chou hjälpte den då 34-åriga modedesignern Tommy Hilfiger att bygga sitt eget varumärke i början av 1980-talet och kom från en känd familj av textiltillverkare. År 1989 samarbetade Chou med Lawrence Stroll och bildade Sportswear Holdings för att förvärva Tommy Hilfiger Corporation och fick varumärket noterat på New York Exchange 1992. Efter att ha växt företaget spektakulärt som ordförande under hans 14-åriga tid, sålde han varumärket för 1,6 miljarder dollar.

Silas och Stroll förvärvade också en andel i det flundrande Michael Kors-märket 2003 för 100 miljoner dollar, och uppfann företaget på samma sätt som Tommy Hilfiger genom att rikta in sig på den prisvärda lyxmarknaden och utvidgas till den mycket lönsamma tillbehörs- och lädervarubranschen. Silas sålde så småningom sin andel under Kor's högsta värdering av 15 miljarder dollar och fortsatte sedan sin affärsrelation som agent för Michael Kors i Stora Kina-regionen. I juni 2016 sålde Silas agentföretaget tillbaka till Michael Kors för 500 miljoner dollar.

Frön för Veronica Chou's Everybody & Everyons såg ut ett liknande entreprenörsmedvetenhet som hennes far, 2012 efter att hon framgångsrikt sålt företaget Iconix China, allt mer medveten om modens miljöpåverkan, särskilt snabbt mode.

”Efter att ha besökt många fabriker under min karriär stötte jag på många fall där jag visste att modebranschen kunde göra bättre; bättre för plaggarbetare och bättre för planeten. Jag frågade mig själv, "Kan jag skapa fantastiska kläder som fungerar hårdare för mig och är bättre för planeten?" - Veronica Chou om Ethos & Everyons etos, hennes nya hållbara modemärke

Miljöinnovativt och inkluderande, Alla och alla åker på wokeness

Ansåg att vara den mest förorenande industrin i världen efter olja, är Chou djupt bekant med textilindustrin (och den sekundära modebranschen) som hennes familj har byggt sin förmögenhet - sektoren använder 98 miljoner ton icke-förnybara resurser inklusive olja för syntetfibrer, en mängd kemiska gödselmedel för att odla bomull och giftiga färgämnen för att behandla textilier. Det finns inget argument om de negativa effekterna av modeproduktionen på miljön: koldioxidavtrycket uppskattades till 1,2 miljarder ton CO2-ekvivalent 2015, mer än logistikindustrin (luftfart och maritim) kombinerat och ironiskt, det är inte ens säkert vad procent av dessa transporter drar snabbt mode till butikerna och distributionsplatserna. Till och med idag börjar forskare bara skrapa i ytan och undvika att mikroplast från vår användning av syntetfibrer börjar komma in i världens hav efter upprepade tvättar.Därför såg Veronica behovet av sin egen miljövänliga kläd- och accessoarlinje Everybody & Everyone.

Alla och alla syftar till att vara svaret på att göra livet enklare för alla kvinnor genom att göra vardagskläder som gör mer och är ekologiskt vänligare för planeten genom kroppspositiva och hållbara anpassade kläder.

Chou tillämpar exklusivt på EverybodyEveryone.com. Chou tillämpar hållbara tillverkningslektioner som samlats in från att studera och behärska de många miljövänliga företag som ägs av Chou-familjens investeringsfordon. PåModern äng,Veronica lärde sig om biotekniska tekniker i lädervaror som odlas i labb. GenomTusen fall,en ännu återvinningsbar skoretikett som ännu är lanserad, fick hon erfarenhet av hållbara, återanvändbara material och genom Smutsiga labb, har hon fått arbetsinsikter om den sista milen i modekonsumentcykeln - tvätt och utveckling av miljövänliga och hållbara rengöringsprodukter.

Allt utformat för att bäras på olika sätt, kunden kan i slutändan köpa mindre och slösa mindre. Hållbart ända ner till knapparna, Alla och alla har gjort all forskning och hårt arbete så att kunden inte behöver, vilket säkerställer att varumärket lever upp till de högsta hållbarhetsstandarderna.

Miljövänlig ner till etiketten

Från fibern och råvarorna använder Chou's Everybody & Everyone återvunna tyger där det är möjligt. Sammanfattningsvis samarbetade varumärket med EcoAlf för att skapa en signaturpufferrock från återvunna havsplastflaskor och återvunnen polyester från Profits Fund som uppfyller OEKO-TEX och Bluesign-standarderna. Dessutom hämtas naturliga och biobaserade material från Naadam kashmir och ull, GOTS-certifierad organisk bomull och en biofiber som är framställd av socker som utvunnits från jordbruksavfall. Inga skadliga ämnen används i färgningsprocessen och följer REACH, OEKO-TEX, och Bluesign-standarder och digitaltryck används när det är möjligt.

Den förut nämnda sista milen i modekonsumentcykeln tar också hänsyn till: Ett stort antal av Everybody & Allas produkter aktiveras med återvunnet silver för luktkontroll och anti-mikrobiella egenskaper och är belagda med PFOA-fria eller PFC-fria ytbehandlingar för vatten -baserad fläck- och luktavvisande. Denim är färdig med en egen fluorfri slitstark vattenavvisande speciellt utvecklad för Everybody & Everyone av Candiani fabrik i Italien. Tygaktivering och finish är alla utformade för mindre tvätt, sparar vatten och minskar införandet av giftiga rengöringsmedel i jordens värdefulla vattenförsörjning.

Everybody & Everyone är en del av Sustainable Apparel Coalition, Textile Exchange, Microfibre Consortium och var ett av de första 32 företagen som undertecknade G7 Fashion Pact. Genom att ta det ett steg längre har Veronica Chou också samarbetat med I: CO, en ledande global textilåtervinnare, om ett återvinningsprogram för att förlänga livslängden på sina plagg. Varje kund och alla kunder kommer att få en belöningskupong som kan användas vid ett framtida köp med slutmålet att minska avfallet och skapa en cirkulär ekonomi för sina kläder så att allt så småningom förvandlas till nytt kläder för varumärket.