FarFetch och Richemont Lär dig att det inte finns någon Magic E-Commerce Bullet för detaljhandelsvårigheter

Efter tillkännagivandet av blandade resultat för första kvartalet 2019 sjönk online-lyxmodeförsäljaren Farfetchs aktie 16,8% torsdagen den 16 maj, vilket slutade handeln med cirka 11% under dagen. E-handelsgigantens aktiemarknadsförluster inträffade trots att Farfetchs kvartals nettointäkter slog analytikernas uppskattningar och klättrade 38,6% till 174,1 miljoner dollar.

”Totalt sett är vi mycket väl positionerade att fortsätta fånga andelen av den betydande möjligheten på marknaden för personliga lyxvaror online,” - Farfetchs grundare, medordförande och VD Jose Neves

Faktum är att Farfetchs vd Jose Neves har positionerat lyxmodespecialisten för e-handel på en tillväxtväg för att fånga marknadsandelar, och fokuserar sina betydande finansiella resurser på tekniken och kundförvärvet, i huvudsak "dra en Amazon" genom att köra röd.

Farfetch grundare, medordförande och VD Jose Neves

Med över 400 varumärken som erbjuds över hela världen har Farfetch det största utbudet av lyxvaror men det betyder också att man måste göra konsumenterna medvetna om att man har det största urvalet av lyxvaror online. Enligt Business of Fashion spenderade Farfetch 31,4 miljoner dollar under det första kvartalet 2019 på konsumentförvärvningsaktiviteter (det vill säga en kombination av reklam och uppmaningar till handling) och hoppade från de 19,3 miljoner dollar som den spenderade 2018.

FarFetch och Richemont Lär dig att det inte finns någon magisk e-handelsbullet för detaljhandelsproblem

Genom att bedriva topplinjeutveckling och ignorera vinstlinjerna får Farfetch marknadsandelar på bekostnad av lönsamheten. Richemont Group har också spelat stora delar av e-handelsutrymmet och dess snabba eldinvesteringar i online-lyxshandel betalar inte utdelning ännu, och rapporterar om deras svagaste vinstmarginal under de senaste tio åren.

Rörelsemarginalerna sjönk till 13,9%, kostsamma förvärv ((3,4 miljarder dollar) till lyxiga detaljhandlare YNAP och Watchfinder försvagade lönsamheten för Richemont. Den 17 år gamla Watchfinder har närvaro i Storbritannien, USA, Hong Kong, Irland och Australien, med nyligen gjorda insatser från Richemont att utvidga till Frankrike och spendera på infrastruktur och förbättringar av integration med syster e-handelsplattformen Outnet. Som sagt väntar investerare med betande andedräkt på genomförandet av planer mellan Richemont och e-handelsgiganten Alibaba, under 2018 tillkännagav de en massa mobilappar och onlinebutiker på Alibabas lyxplattform Tmall under Richemont's Net-a-Porter och Mr Porter, vilket möjliggör att Richemont kan sälja klockor över hela Kina utan kostsamma butiks- och detaljhandelsinvesteringar i varje stad.

Samtidigt var LVMHs kvartalsrapport för 2019 mindre blandad, resultatet av lyxplattformen för e-handel e-handel 24 Sevres klumpades in i en enda rad under "selektiv detaljhandel", vilket ökade med 8% med onlineförsäljningen beskrivs som "växer starkt" men notera att Selektiv Detaljhandel inkluderar även DFS detaljhandelsprestanda.

Från och med 21 maj 2019 återvinns Richemont-aktier till stor del medan Farfetch fortfarande handlar under förväntningarna.