Kärlek till klockor och urmakeri tenderar att vara sammanflätade inte bara med de hantverksmässiga tillvägagångssätten till hantverket utan också en historia av kan-göra, våga attityder som har sett denna bransch genom några av sina ljusaste dagar och mörkaste timmar. Detta, bland de minst tekniskt sofistikerade av "wearables" idag har varit till månen, överlevt ett teknologiskt hot, överlevt de mest kraftfulla gungorna, det är inte konstigt att Tudor i mitten av 2017 avslöjade sin "Born to Dare" -and, en global kampanj som uttryckte den typ av romantisk idealism som ofta besvärar en klockkonsument. Tudors manifest till Born to Dare fick ett globalt ansikte, först med David Beckham och från och med igår, Lady Gaga. Två globala ambassadörer, som i sin karaktärs natur har uttryckt en etos av djävul-kanske-vård-grus, bravado och vågighet som ser symmetri och synergi med Tudors egen varumärkesfilosofi.

Tudor tillkännager den senaste ambassadören Lady Gaga

Tudors senaste ambassadör Lady Gaga är känd för sin ständiga experiment med musikaliska idéer, estetisk leverans och okonventionellitet och är en kändis med flera bindestreck med starka föreningar till alla typer av provokativt arbete. Tillbaka av 6 Grammy Awards, en Golden Globe, otaliga MTV Awards, Lady Gaga är den första kvinnliga artisten med fyra amerikanska nummer ett album på 2010-talet.

Med 150 miljoner singlar och över 30 miljoner sålda album är det lättare att förena Lady Gaga med de uppenbara framgångarna, levererade av hennes helt eget märke av teatralitet, stil och karisma samtidigt som man inte kommer ihåg det hårda arbetet, våga val och anses ödmjukhet ( inför råa talanger) för att uppnå hennes stratosfäriska nivåer av framgång.

Född för att våga, våga lyckas, Lady Gaga uppfann popkulturen på nytt när Tudor uppfann åtkomligt lyxigt urmak

Det är ingen som förnekar att Tudor förkroppsligarFödd för att våga (mer om det på en minut) etos och det är lite undrar varför Hans Wilsdorfs anglofofilinspirerade varumärke finner potent symbolik i deras associering med Gaga. Liksom Tudor vågar hon lyckas, naysayers fördömd. Lady Gaga, som är känd för sin kontroversiella ståndpunkt i olika ämnen, har ett rykte för filantropiskt arbete och social aktivism, inklusive hbt-rättigheter, och hennes ideella organisation, Born This Way Foundation, som fokuserar på att främja ungdomens empowerment och bekämpa mobbning.

Symbolism 101: Tudor x Ny varumärkesambassadör Gaga

Även om marknadsföringsmaterial ofta tycks ha för att utforska, var verkligheten att konsumenterna under ett tag hade det olyckliga perspektivet att jämföra Tudor som ”den prisvärda Rolex”. Vår strid över World of Watches och OFFWHITEBLOG är att - är det mer troligt att Rolex, Superlative Chronometers som de är, är så välgjorda att med en liten avslappning av standarder får du fortfarande en perfekt bra tid som sätter ett solid instrument på massorna i handleden?

I detta avseende delar Lady Gaga härkomst med Tudor; Uppgiven i det välmående Upper West Side, Manhattan, kom Gagas föräldrar från familjer med lägre klass och arbetade hårt för allt - Gaga utforskar sålunda nya territorier som Tudor en gång gjorde - och levererade inte bara underhållning för underhållningens skull utan faktiskt packar kraftfulla sociala motiv bakom några av hennes mest varaktiga hitsinglar, särskilt födda på detta sätt.

”Det slår mig när folk säger att det är en fattig mans Rolex. För mig har Tudor alltid haft en snygg överklagande. Varumärkets mångfald är bara fenomenal. De hade sin tid i vildmarken på 90-talet, men relanseringen är verkligen tilltalande för samlarens marknad. ” - Ross Povey, en framstående Tudor-samlare till NYT

Med en väg från Rolex konceptualiserades The Tudor Watch Company av Hans Wilsdorf för att erbjuda ”en klocka som (hans) agenter kunde sälja till ett mer blygsamt pris än (hans) Rolex-klockor, och ändå kunde uppnå (dess) standarder för pålitlighet ”- vilket resultat är en historia och plattform för Tudor idag för att bryta den rikedom av arv för att skapa unika om tydligt bekanta (i kraft av delad historia) robusta och pålitliga klockor som Tudor Heritage Black Bay och Tudor Heritage Chronograph-serien - En Tudor-klocka är född för att våga.

Tudors senaste ambassadör har uthärdat sexuell trauma och olika professionella motgångar och det är genom ren kärlek och vågad do som hon har drivit kuvertet i sin musikaliska genre. Men som andra i hennes sort, att vara född att våga också betyder att det ofta är nästan en vågighet att vara för tidigt för din tid. I september 2006, efter att ha kämpat i två år, undertecknades Gaga till Def Jam men släpptes av etiketten bara tre månader efter. Radiostationer hade hittat Stefani Joanne Angelina Germanotta alias Lady Gagas musik för "racy", "dance -orienterad" och "underground" för mainstream-marknaden. Men Lady Gaga skulle inte förnekas, ”Jag heter Lady Gaga, jag har varit på musikplatsen i flera år, och jag säger er, det här är vad som är nästa. Där ligger allegorin.

Tudor Heritage Black Bay och Heritage Chronographs kan tyckas vara en framgångsrik mega-hit-framgång i dag, men det var inte alltid fallet.År 1946 debuterade Tudor med en tvillingregisterkronograf som var prissatt i jämförelse med sitt systermärke men i kraft av sina försäljningskanaler genom Rolex-återförsäljare fördjupade likheterna mellan systermärkena missförståndet av vad Tudor stod för. Under fem decennier fortsatte Tudor innan han beslutade att lämna den amerikanska marknaden 1996. Som sagt, måste det noteras, Tudor fick måttlig framgång i andra delar av världen, även om de kämpade för att hitta foten på den nordamerikanska marknaden. Liksom Gaga var Tudor före sin tid men den vågade fortsätta.

”Vi behåller det bästa från det förflutna, de bästa klocktillverkningspraxisna, de bästa designerna. Och skjut gränserna för det som är nytt. "

Tudors återuppfinning av klassikerna har hållit sina klockor distinkta i mer än ett halvt sekel. Aldrig rädd för att omdefiniera reglerna, Tudors nya klockor är starkt anslutna till det förflutna medan de integrerar tekniken från 2000-talet - Från lasergraverade, maskinfärdiga interna rörelser som tillverkningen Caliber MT5621 presenterar matt ytbehandling, betonar dess precision, tillförlitlighet och höga nivå av teknik genom stora ytor som har sandblästrad, förskönats med detaljer eller solskyddad borstning, och en öppen bearbetad centralrotor; lanserades i Tudor North Flag nära priser för detaljhandelsbevakningsklockor, till användning av arvtekniker för att slå in snarare än plattguld för att bokstavligen ge en varaktig faner av ädel metall på deras Tudor Heritage Black Bay Steel and Gold istället för flyktig, Tudor har lätt skurit bort från guldvisa och har aldrig skjutit bort från att skjuta gränserna för det nya, experimentera med ovanliga material, kombinationer och inspiration; som Lady Gaga, nu har Tudors tid kommit.

Född på detta sätt är en Tudor-klocka född för att höja standarderna.Gaga går med David Beckham och rugbyspelaren Beauden Barrett som varumärkesambassadörer.