Pierre Cardin vill sälja affärer för 1 miljon euro

Den franska modelegenden Pierre Cardin är redo att sälja sin grupp och kommer att söka en miljard euro (1,46 miljarder amerikanska dollar).

"Jag vill sälja det nu," sa Cardin, 88, till Wall Street Journal. "Jag vet att jag inte kommer att vara här om några år och verksamheten måste fortsätta."

Cardin, som inte har några arvingar, sa att han vill fortsätta som kreativ chef och förklarade att det skulle vara i köparens intresse "för varumärkets image."

Men Cardin frågar för mycket för varumärket och hans talang, bedömda banker med hårt näsa som värderar verksamheten till närmare 200 miljoner euro.

Ekonomiska uppgifter för beräkning av värderingar är tunna eftersom Cardin-imperiet inte är noterat på någon börs och därför inte är skyldigt av noteringsregler att tillhandahålla detaljerade siffror som försäljningsvolymer.

Vid företagskonsultföretaget Savigny Partners sa seniorchef Pierre Mallevays: "Ett varumärke som Cardin ökar inte (i värde) som ett normalt varumärke eftersom det helt baseras på licensintäkter."

Värderingar uppnås genom att tillämpa ett multiplikationsförhållande på licensinkomstströmmar, sa han till AFP.

"Ekonomiskt sett är Pierre Cardin en mycket stor affär eftersom alla dessa licenser genererar mycket royalties," sade han.

Cardin förklarade sin prissättningslogik utifrån 10 miljoner euro per produkt per land, "vilket är ingenting alls", sade han. ”Tusen tusen produkter, 100 länder, det är så det beräknas. Det är inget."

Gruppen sysselsätter 450 arbetare men äger bara en Cardin-butik i Frankrike. Men det hanterar cirka 900 licenser över hela världen och sysselsätter indirekt cirka 200 000 personer.

Cardin var också en av pionjärerna inom licensiering, en kapitaleffektiv metod för att utveckla ett företag genom att sälja rätten att sälja märkesvaror.

Cardin har sedan dess byggt upp ett eklektiskt utbud av företag och varumärken, inklusive de exklusiva Maxims restauranger, och även avancerade möbler och parfym.

”Jag äger 100 procent av allt jag behöver. Jag kan dricka mitt eget vin, gå till min egen teater, äta på mina egna restauranger, sova på mina hotell på mina egna lakan, klä mig i mina egna kläder och använda min egen parfym, ”sa Cardin en gång.

2009 sålde Cardin 32 textil- och tillbehörslicenser i Kina - men inte sitt varumärke - till företagen Jiangsheng Trading Company och Cardanro för 200 miljoner euro.

Även om det inte finns några publicerade köpare för Cardin-verksamheten, kan den amerikanska gruppen Iconix Brand vara en budgivare, säger en källa bekant med affären.

Men toppnamn som LVMH och PPR är mindre intresserade eftersom de “vill kontrollera varumärkena de äger.

Cardin gav däremot en mängd licenser, ”tilllade källan.

"Pierre Cardin är ett varumärke som ibland var lite för exponerat, alltför använt, för franchiserat och på ett sätt immateriella tillgångar blev mycket utsläppt," säger Laurent Habib, som är chef för det Parisbaserade observatoriumet för immateriella tillgångar.

Källor: AFP