Under de tidiga dagarna av urmakeri, långt innan den schweiziska urmakarnas dominans, var Fabriqué à Paris eller "Made in Paris" en markering av konstnärlig excellens och mekanisk kompetens. I takt med att världen växte mer och mer industrialiserades och globaliserades, fortsatte ursprungslandet eller "tillverkade" etiketter fortsatt att ha en framträdande roll som ett uttalande om kvalitet och hantverk.

Den 17 oktober 2019 meddelade ett pressmeddelande från Louis Vuitton att den 165 år gamla franska hantverksinstitutionen kommer att öppna en lädervaruverkstad i Keene, en liten stad nära Dallas, i överensstämmelse med Louis Vuittons nyligen undertecknade löften till Amerikas arbetare för att utbilda, utbilda och stödja amerikanska arbetare. Kort sagt: Tillverkad i USA Louis Vuitton väskor.

Tillverkad i USA Louis Vuitton Väskor: Spelar ursprungslandet fortfarande i lyx?

I början av 1900-talet skulle märken designa och tillverka sina produkter inhemskt. Därför, med mindre exponering för importerade varor eller utländska varumärken, var tidiga marknadsföringsinsatser utformade för att uppmuntra mer förtroende, konsumentlojalitet och kanske en smid av nationalistisk känsla i lokalt producerade varumärken. Globaliseringen avslutade den ekvationen eftersom varumärkeslandets ursprung inte längre var synonymt med designort och produktionsplats, marknadsföringskommunikation blev lite mer komplex än de åldrande kvalitetsbeteckningarna som 'Made in Switzerland', 'Made i Frankrike "eller" Made in Italy "-etiketter som traditionellt överförs. Därför har definieringen av "Made In" i syfte att skapa antingen konotation av hantverk eller uppmuntra tillväxten av förtroende på konsumentnivå blivit allt viktigare, speciellt till premium "prestige prissättning" för lyxsegmentet.

"Detta överensstämmer med Louis Vuittons senaste undertecknande av löfte till America's Workers, som syftar till att utöka program som utbildar, utbildar och stöder amerikanska arbetare," - uttalande från Louis Vuitton

Provenance är kraftfullt och ofta dubbelkantigt, Louis Vuittons namnsatelier grundades 1854 på Rue Neuve des Capucines i Paris, och med tanke på det enorma arvet är en vanlig missuppfattning att alla deras väskor är tillverkade i Frankrike. Sanningen är att Louis Vuitton faktiskt har drygt 4 000 verkstäder specialläder i läder i hela Europa inklusive Spanien, Italien och Tyskland. I det kontinentala Förenta staterna finns det tre Louis Vuitton-fabriker i San Dimas, Kalifornien, Irwindale, Kalifornien och de senaste, Keene, Texas.

Medan socioekonomiska skandaler från 1990-talet som upptäckten av sweatshops ledde till ökad konsumentförståelse för globala leveranskedjor som hittills var osynliga och till stor del oreglerade under 1900-talet, var lyxsegmentets stora problem med leveranskedjor och tillverkningslogistik mindre lumvande och mer associerade med uppenbarelsen att massiv kostnadsbesparing utan någon uppenbar nedgång i prissättningen skapade en situation där kunden märkbart fick en underlägsen produkt - inte en som skapats av en hantverkare, utan på en fabrik med tvivelaktiga kvalificerade arbetare istället.

Triple S-sneakeren från Balenciaga tillverkades ursprungligen i Italien, men den gjorde rubriker under 2017, och visade viss kontrovers när konsumenterna noterade att etiketten inuti tungan sa ”Made in China”. För några decennier sedan skulle designers och konsumenter aldrig ha föreställt sig lyxiga europeiska varumärken som produceras utanför sina ursprungsländer, men det ekonomiska incitamentet och den alltmer globaliserade försörjningskedjan har gjort tanken på outsourcing lite mer smaklig. Sanningen är att lyxetiketter har outsourcing i åratal, börjar med grannländerna i östeuropeiska länder. Faktum är att ursprungsmarkeringar också är benägna att "reglerande kryphål": något kan bokstavligen göras i Rumänien men eftersom slutproduktion eller montering äger rum i hemlandet kan produkten fortfarande officiellt märkas som "Made in Italy" eller "Made in Switzerland" för den delen. Detta är ett fenomen som Schaffhausen urmakare H. Moser har brottat med 2017 när de tillkännagav att de helt avskaffade ”Swiss Made” -beteckningen i sina fina tidpunkter - som sagt, det har inte visat sig någon minskning av kvaliteten eller efterbehandlingen av deras klockor och de har varit en av de starkaste förespråkarna för att vara 100% Swiss Made fortfarande när det gäller deras leveranskedja.

I allt högre grad innebär outsourcing inte nödvändigtvis att offra märkes-DNA eller kvalitet, i själva verket är Apple iPhone, stolt märkt ”Designed in California, Assembled in China” alltmer betraktad som ett exempel på vilka kvalitetsnivåer som är möjliga i ett tätt, kvalitetskontrollerat miljö. Som sagt, till skillnad från Kina, har Förenta staterna aldrig lidit av marknadsuppfattningar av att vara en "billig arbetskraftleverantör" eller uppfattas som en uppgift om dåligt tillverkade kopior eller falska produkter.

Istället kommer Louis Vuittons nya Rochambeau Ranch, uppkallad efter den franska generalen som hjälpte Washingtons kontinentalamerikanska armé mot briterna, att skapa cirka 1 000 jobb under fem år, växa från den nuvarande 150 starka personalen, troligtvis en politisk knep snarare än som en affärsstrategi med en produktionsfördel: USA: s president Trump hade nyligen tagit tullar på EU med undantag för lädervaror och konjak.

Bernard Arnault, ordförande för LVMH, konglomeratägaren till Louis Vuitton var också bland de första VD: erna som besökte den valda presidenten på Trump Tower 2017. I sin tur var Arnault också president Trumps gäst vid sin första statliga middag.